珍惜現在所擁有(lily6220)

虛擬實境技術的應用，逐漸出現在人們的生活裡。零售巨擘沃爾瑪(Walmart)的設計了虛擬浴室，讓消費者在家就能體驗不同衛浴設備的實際感受；或是請顧客用手部控制器直接選取想購買的商品，再丟到虛擬購物車中。

對於善於使用新科技的行銷人而言，這當然是天大的好消息，因為VR可以更直接地拉近消費者和產品之間的距離。然而，應用虛擬實境技術的先行者之一StoryUP建議，有意採行VR企業不要躁進，不但製作成本是一般影片製作費用的3倍，呈現技術上如果忽略一些細節，還可能會導致顧客暈眩想吐，得不償失。

該公司執行長莎拉.希爾提出了3個過來人的建議。

1.專屬內容：行銷人最熟悉的廣告手法，就是找來講故事的人引導消費者。但是在VR世界哩，消費者是直接沉浸在故事之中，這代表行銷人不能再套用以前的故事模式，必須針對VR設計出專有的內容，吸引消費者。

2.技術到位：顧客在使用VR時，很需要是決提示和定位音頻，指引他們知道該看哪裡，否則容易感覺故事內容無聊，不再投入。這時候合作的工作室是否具備足夠經驗就很重要，希爾給了3個提醒：(1)工作室至少得做6個產品；(2)一般工作室都使用GoPro相機，假設預算還夠，建議使用專用於3D的設備，像是Nokia的Ozo或Google的Jump；(3)想呈現全景(360度)，未必要製作3D影片，使用2D全景，就可以讓使用者站在世界的中心，自由觀察前後左右上下。3D全景的產品固然可以讓使用者更像身於現實世界，但如果工作室的配備不夠好，很可能會讓體驗者感覺模糊。

3.撥放流暢：不是所有人都擁有VR專用設備，所以最好讓VR內容可以在FB、360、Youtube、360等平台上播放，這些平台可以讓你的VR內容不只能使用VR觀賞，還能切換成一般網頁可以觀看的模式，讓客戶點滑鼠，就可以瀏覽360度的景象。

最後，技術進展迅速，一定要持續學習。
VR不只是單純的視覺與聽覺上身歷其境，希爾就看過融入觸覺、嗅覺，甚至手控的VR內容。(編譯整理/高士閔)